01“汉语桥”：国际汉语文化交流之桥 “汉语桥”，作为外国大学生踊跃参加的大型国际性语言文化活动，吹起席卷世界各地的中国风；托起展示汉语言文化及大学生青春才艺的霓裳天桥。这些大学生的汉文化传承具有持续的战略意义，也是中国与世界各国文化交融的重要媒介之一，充分展示了“桥”的作用：让汉语成为连接多元、和美世界的文化之桥、思想之桥 02对话世界：中国应更具主动性与有效性 “汉语桥”是一个中国文化的对外交流与深度展示平台，以外国学生的第三方视角来讲述中国故事，进行一场年轻化的民间外交。每一届比赛，都会围绕一个特定的文化主题，如“中国传统文化”“中国诗词之美”“中国美食文化”等。而今年10月比赛中的“都市行走”特色，以整座城市作为中文应用和沉浸式实践的舞台，通过“实景游学+趣味游戏+互动体验+中文比赛”四位一体的形式，让选手们在现实场景中感悟中国历史文化，也让海内外观众感受中国的烟火气。 海外版专访梅文慧教授 借助电视丰富的表现手段，辐射中外文化交流的热力与趣点，作为一档文化综艺节目，“汉语桥”在对外传播的思想性、艺术性与可视性上兼顾了三者的统一。梅文慧教授在其著作《综艺大本营——〈快乐大本营〉娱乐模式》中提到：发掘民间文化资源，创新节目模式和传播路径，使得对外叙事有了更多的可能性。 03撬动城市营销：接地气才有国际人气 “汉语桥”不仅是对中华文化的推广，更是助力中国城市形象对外传播。一个城市要想在国际上获得认可和喜爱，首先需要真实地展现其本土特色、文化根基和社会生活。作为“汉语桥”的连年举办地长沙，便是一个以“快乐”著称的城市。2016年，梅文慧教授提出“快乐长沙”这一城市定位，并出版专著《快乐长沙——城市形象定位与魅力表达》，成功为长沙申创世界媒体艺术之都称号，让长沙成为全球为数不多的与“快乐”相关联的城市。“汉语桥”寓教于乐，以赛代学，引领外国友人听岳麓山书声琅琅，赏马栏山的文化盛事，体验来自长沙的快乐。 赛事营销为城市的国际化交流搭建了一座民间外交的桥梁。湖南卫视现象级综艺爆款节目《歌手》，今年邀请国外多位“格莱美”级别的歌手，国内实力唱将也基本到齐，为湖南、为长沙赢得了更多的国际目光与文创收益，几乎与“霉霉经济学”带动全球Z世代消费狂热的经济效应及舆论战效应有异曲同工之妙。 央视“汉语桥”大赛评委：梅文慧张颐武张颂康震张大春（从左到右） 央视在华留学生汉语大赛：评委与选手对话 梅文慧教授在新加坡讲授中文竞技大赛的经验 左567分别为梅文慧教授、中国驻新使馆教育参赞、孔子学院院长，右1为新加坡电视台主播 04“汉语桥”舆情：热度下降的舆论场 大瀚舆情数据监测 05中外叫好的“汉语桥”：比起金鹰节又如何？ 如何利用明星效应与粉丝经济，推动未来城市国际形象的出圈，城市谋求顶级演艺、赛事、会展IP的常态引进或独家运营，并借助具有比较优势的传媒资源实现“赛会营销”，“汉语桥”在这方面亟待提升。 希望世界的“汉语桥”持续叫好又叫座，在汉语言文化教育交流和城市营销等方面有更重要的作用与国际影响力。