这么多年，云南拿得出手的伴手礼只有那几样！该咋破？

出门旅游，不少人会选择买点东西留念，也少不了要为亲友带上一份伴手礼。一份走心的伴手礼，能让亲友也领略到旅游地的风土人情，分享旅行中的喜悦。

当下，去北京，极富创意和特色的故宫文旅产品被游客争相购买；去日本，不仅有独特的“限定文化”，各种伴手礼也是精致满满，让游客眼花缭乱……再看云南，拥有极其丰富的资源，但伴手礼市场却似乎没被开发利用起来。到云南的游客越来越多，但可选择的伴手礼多年如一日。如何走一条创意、创新之路，让云南伴手礼焕发新生机？

据工作人员介绍，目前文创体验店在售的产品有上千种，营业时间是每天9:00～17:00，生意确实不错，过年时销量比平时多很多。记者在现场也看到，店里确实吸引了很多游客驻足琢磨，不少游客细心挑选之后选择付款。

文创伴手礼要有故事可说，有灵魂

“我和几个朋友在玉溪开了‘云溪陶’工作室，做原创手工陶瓷，以瓦猫和茶具为主。我们运用乐烧、迷你柴烧、坑烧这3种在国外比较流行、有意思的烧制工艺，创作出云南市场上原本见不到的东西”，文创产品设计者王子强说起自己的陶瓷文创产品，可谓兴致勃勃。“年轻人是现在文创行业的主要购买者，而伴手礼的主要消费群体，恰恰主要是年轻人”。

王子强认为，一份好的文创伴手礼应与文化直接挂钩，要有历史、有故事可说，要有手工的心意，一定不能是流水线上下来的，这样才能成为“有灵魂”的伴手礼。

“瓦猫是云南的一种民俗、建筑文化，瓦猫用陶制作，造型为张着大口的猫，将其放置在屋檐之上，能够守家镇宅，辟邪消灾”，王子强将产品瓦猫的故事娓娓道来，“现在，随着高楼大厦的突起，老房子被慢慢代替，瓦猫也难寻踪迹了。所以，我们把产品做得生活化，融入现代生活，把瓦猫做成摆件，变成一个有实用性的现代工艺品，也可作为一个代表云南的伴手礼。”

大学学习雕塑，与泥土打交道的王子强，本身对陶瓷非常感兴趣，对云南陶的历史也有一定了解。毕业后，王子强的陶瓷文创之旅已经进行了5年，但前两年，他和朋友都把精力投到了研究和创作上，坚持“先把产品做出来再慢慢地融入市场”。如今，工作室做出的文创产品也慢慢得到了市场的认可，与云南省博物馆、美术馆都有合作，在丽江有品牌店，在昆明、大理、北京、湖南等地还有好多经销商，销售慢慢有了起色，每年营业额二三十万元左右。

非遗才是能代表云南的文化，非遗的文创产品可以作为来云南旅游的人购买的伴手礼首选。当下亟待解决的是选择适合当代人生活的非遗项目进行重点保护，挖掘手工艺当中的当代传承价值，通过工业设计、商业包装等途径的建设，让非遗回归到老百姓的生活，提高非遗的当代价值。

开发特色伴手礼，大理已在行动

如何才能开发出最能代表大理特色，又能被游客所接受的大理特色伴手礼，一直是大理好礼旅游商品开发有限公司致力于研究的课题。大理民间有制作乳扇的传统，大理好礼公司就与本土企业合作，开发“乳扇萨琪玛”。大理盛产梅子，大理好礼公司就与本土企业合作，开发“梅精”、“梅酱”系列产品。但是由于口味“小众”，销量远远不及鲜花饼。吃的不行，就来玩的。大理民间有很多刺绣传承人，大理好礼公司也在设计尝试，开发“白族玩偶”系列伴手礼。

“一轮轮的市场调查下来，我们发现，现在的旅游商品消费主体是年青人。年青人不在乎是否传统、是否好吃，只要你给他讲故事，好玩就行。”杨荣浩说，“我们已经考虑在今后的商业布局里添加手工操作体验区，让游客先参与体验制作过程，更容易接受口味相对小众的旅游商品。比如诺邓火腿、朱苦拉咖啡这些大理最优秀的地域产品，”

如何才能让游客带得走，回去还能自己制作？木雕、石雕、扎染、银器制作这些大理特有的非遗传统技艺，又成了大理好礼公司锁定的目标。经过再三权衡，大理好礼公司选择了最容易被大众接受的“DIY手工扎染”。目前，大理好礼公司正在与本土企业合作，开发“DIY手工扎染体验包”，让游客可以自己在家里体验大理扎染。

“现在，游客必须到扎染作坊进行手工体验，回到家里就做不了。等我们的DIY手工扎染体验包推出后，既传承了大理的非物质文化遗产，又满足了年青人“好玩”的需求，将成为最有游客体验感的大理特色伴手礼。”杨荣浩说。

◆专家声音◆

市面上衍生产品较多，都注重创意

故宫文创产品如今越来越受到年轻人的喜爱，离不开故宫在文创产品上的创新。云南师范大学美术学院副院长何浩认为，故宫把一些严肃古板的东西做得很有创意，比如把乾隆画像改得很Q、很卡通；圣旨、折扇等产品商品化，添加上以皇帝视角的语言文案，让产品充满趣味化，符合大众消费习惯，满足现在年轻人的审美需求，刺激消费欲望。

何浩不是云南人，他最早来云南的时候，也想买些东西回去留做纪念，当时云南省博物馆有几款仿制的青铜器，像铜牛这些，也能凸显云南独有的文化，但是价格也不便宜，一件要六七百块钱。“就云南而言，有丰富的资源，建水紫陶、黑陶、版纳慢窑制陶，包括新华银器这些东西文化氛围更重一些的非物质文化遗产，都可以去传承、保护和挖掘创新。”

去年，云南师范大学建校80周年的时候，何浩参与举办了一个以“印象西南联大”为主题的全国文创产品设计大赛，征集了很多作品，并把优秀作品在2018年4月到11月展出。其中不乏具有西南联大特色的抱枕、丝巾、笔记本、文化衫，吸引年轻人的眼球，有很多创新的概念，也十分具有创意。

何浩虽不是专业做文创产品的，但却对文创产品设计有很深地了解。“假如让我设计一个扳手的话，我是在设计扳手的手柄，如何便于人把它握住，使劲省力，这才是真正的产品设计，改变它的造型来完善它的功能，而不仅仅是视觉上的好看。”

“现在市面上比较多的是平面衍生品，鲜花饼各处都在卖，嘉华的产品包装从第一款产品到现在一直在更新，但这个包装不具备实用功能，我们吃完就扔了。但是我们可以换一种思路，比如包装的一部分做成一个书签，我们就可以把它留下来，继续使用它，就是一个创意。”云南可以挖掘的伴手礼市场还是很大的，只是商家还没有看到，挖掘出来要凸显创意才会吸引更多人的眼球。既能展现云南的文化，又能打开云南伴手礼市场，同时更好地宣传云南。

文创产品应避免有文无创

丽江师专东巴艺术学院副院长、丽江旅游研究所文化产业专家潘宏义说，要做好丽江的文创产品，打造特色的伴手礼，要深度挖掘丽江文化、要重视和培养文创艺术人才、加大政府资金投入和宣传力度、加强对外合作交流和学习。

如何做好丽江的文创产品，打造出特色伴手礼，在潘宏义看来，丽江文创至少应该有丽江的历史文化积淀和民族文化资源，丽江自然风光和风物资源的提炼，丽江的生活方式的提炼和符号化表达，丽江美好生活的艺术化表现。同时他提到文创应避免，有文无创，有创无文，有文创无产业，有产业无文化的现象发生，传统文化的深度挖掘和现代表达，以及国际化表达缺乏专业的态度和发展思路。

丽江知名策划人@燕京盛世提到，目前丽江市场上要说真正的成气候的文创产品不多，就目前的现状来说，应该先把旅游纪念品这类打造好。不是以前那种简简单单的，需要有一些文化的元素在里面，单个销售在20元左右的小东西，同事出门旅游都可以给办公室的带回去的小礼品。(记者曹婕木晓雯秦蒙琳实习生朱婉琪师竹云摄影报道)