“熊孩子”经济变天：失宠的玩具大卖场

特别声明：本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布，仅代表作者观点，不代表新华号的立场及观点。新华号仅提供信息发布平台。

作者/谭亚

编辑/周春林

近日，通过线上下单、闪送收货，李可在半小时以内解决了一件“大事”——买到了她儿子指明点姓要玩的恐龙玩具。

上周因工作繁忙，李可在答应儿子后却忘记网购恐龙玩具，当她想起时发现已经来不及。情急之下，她尝试“到家”服务，20多分钟后，快递员就将恐龙玩具送上门。

玩具消费“即时”“随机”“偶发”等特点愈发凸出，在线上直播带货、电商放价促销的联合绞杀下，儿童玩具这片细分市场，正酝酿一场新的变革。

据中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中玩协”）发布的数据报告，2019年，国内玩具市场零售规模达759.7亿元，同比增长7.8%。其中，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%。

类似李可这样的“即时消费”需求，正在催生一大波衍生服务。受到冲击的传统卖场纷纷开拓渠道，打破玩具零售多年来老旧的营销格局。

再过2天就是“六一儿童节”，儿童玩具一年中最黄金的营销节点。《商界》记者在走访中了解到，各路商家齐齐瞄准亲子消费者，在促销卖货的同时，动用一切手段积极抢夺用户市场。

寡头之争

每年“六一”，和孩子相关的消费品都将掀起一轮抢客大战。在消费业态划分中，尽管儿童玩具近年来的业绩抢眼，增速较明显，但从总体“商业价值”来看，它仍然是一个“没有太多故事”的同学。

据中国婴童网发布的《2019年度中国母婴实体店消费洞察报告》,玩具品类销售额只占母婴实体店销售的1.9%。

“说实话，玩具板块还是玩具展的人更熟一些，我们的玩具业务线不算重头。”国内某大型婴童服务机构负责人告诉《商界》记者，公司业务体系庞杂，但儿童玩具占比却极小。对记者提出的系列问题，该负责人表示不便发表意见。