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波士顿咨询出品：品牌培训（PPT）

几乎每个人都容易犯的一个错误：屁股决定脑袋。于是几年前我换了个凳子。

从乙方回到甲方的三年多时间里，最大的变化或许是：换了一个视角看待问题。广告人往往在思考用广告解决问题，而品牌人在试图用一切方法解决问题。那么我先把近年的一些困惑以及思考写下来，欢迎一起探讨，或许也正是你的困惑。

一个现象是，现在的甲方越来越不敢花钱做品牌了，尤其是纯品牌（不带效果的那种）。

疫情是一个原因，生存都是个问题，为什么要砸钱去做短期看不到收益的事情。

而事实是，即便没有疫情，要不要做品牌这件事，也受到了很多公司决策层极大的挑战。即便是如麦当劳、联合利华等大公司都在考虑CMO这一职位是否有必要。

这件事关系到整个行业链条中许多人的切身利益和发展方向，毕竟品牌预算多半是给了广告公司。

本文太侠分享一份波士顿咨询出品：品牌培训，部分内容如下：























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