“男色时代”，容不下“普信男”

文贾辉

如今，我们对男人有了更多的要求，他们自然也要学着“成为男人”。

如今，霸道总裁已经out了，“傻白甜”帅哥才最吃香。/图虫创意

“今天，大S离婚了吗？”

大S婚变疑云扰攘至今，已经无人在意大S与汪小菲是真情实感想离婚，抑或是转移注意力的公关策略，大众只看见了女明星与霸道总裁婚姻里的各种隐忍、无奈和辛酸。

比起“霸道总裁爱上我”的陈旧玛丽苏戏码，如今更受欢迎的显然是“傻白甜”男孩与大女主的爱情故事。

连“国民老公”王思聪都会被拒绝。比起男性的金钱和地位，如今的女性更需要爱。/

“没有人永远年轻，但萧亚轩的男朋友可以。”尽管刚开始没人看好，但“鲜肉菩萨”萧亚轩与26岁男友的爱情长跑依然甜蜜在线。

34岁的单亲妈妈王子文，前不久在一档熟龄女星征婚交友节目中，和30岁的海归帅哥吴永恩“牵手成功”，在各种公开场合狂秀恩爱。

在谈及与吴永恩相恋的原因时，王子文这样说道：“他根本不知道我是谁，和他在一起特别简单。”

节目结束后，两人火速官宣恋爱。/@王子文Ava

王子文的这番话非常耳熟，这不是国产剧里，霸道总裁最爱与喜欢的女孩说的话么？现实世界的“霸道总裁”刘强东就曾这么评价妻子奶茶妹妹：“她是心地非常善良、纯洁、纯粹的一个人。”

显然，外形姣好的“小鲜肉”们不仅能成为女明星的择偶首选，在职场、社交圈更是“吃得开”。

留给男性“邋遢”的时间不多了，赶紧支棱起来拾掇拾掇吧！

欢迎来到“男色时代”

从各种大数据和消费观察来看，男性的确越来越注重自己的外貌、身材，即便我们还很难从身边的大多数男性感知到这种变化。

今年5月，韩国贸易协会成都代表处发布的一份报告显示，近四年来，中国男士化妆品市场以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模达到约167亿元，预计到2023年，将突破200亿元。

2013年，中国男性化妆品市场规模为104.41亿元，到2018年增加到144.85亿元。/中商情报网

2014年，美国《彭博商业周刊》报道称：“在亚太地区，妇女并非护肤品销售的唯一客户，2012年，亚洲男性护肤品市场占全球销售额的60%，使亚洲成为世界上最大的男性护肤品消费市场。”

不仅男性化妆品、护肤品市场需求增长迅猛，男性在整形医美方面的需求也不逊色于女性。

在很多人的刻板印象里，女性也许更热衷于通过整形医美等手段来变美，而事实上，男性医美消费者往往比女性更“疯狂”。

据《2020年医美行业白皮书》，男性医美消费者平均一单花费7025元，是女性的2.75倍。

2020年“双十一”期间，有电商平台录得过去一年的医美医疗订单量里，有近三成订单来自男性。

在这个“看脸”的社会里，“颜值”红利在男性身上同样有所体现。

长相俊俏、身材高挑的男性不仅在“情场”得意，在事业上更是如虎添翼。

去年爆红的丁真，就是最直观的例子。

没读过书、每天骑马放羊的丁真凭什么？就凭那一张俊美纯真、又甜又野的脸。

“回眸一笑百媚生”曾是形容杨贵妃的句子，如今用在丁真身上也毫不违和。/@李守智

“打扮”不被允许，男性只能“邋遢”？

“他明明看起来那么普通，但是他却可以那么自信。”

脱口秀演员杨笠用寥寥数语，成功引爆了舆论场，孰是孰非各有评断。但可以肯定的是，这句话一定让很多人产生了共鸣。

换句话说，中国男性给大众的刻板印象就是——“普通”但自信。

这一点，却是女性普遍难以做到的。

当女性还深陷容貌焦虑的泥沼里，研究什么发型、如何穿搭、哪种妆容能让自己更好看的时候，男性却能自信从容地胡子拉碴、穿着随意。

因为，“打扮”在不少男性的世界里，是不被允许的。

今年1月，教育部答复该提案，称各省、校要加大力度提高体育教师素质能力，更多注重学生“阳刚之气”的培养。

消息一出，何为“阳刚之气”的争议声不绝于耳。

不打扮的男性，多少有点“面目可憎”。/《奇葩说》

显然，打扮、注重外表就不在“阳刚之气”的范畴里。在传统教育理念的熏陶下，不少男性自然不在意身材走样，常常不修边幅，甚至以此为荣。

在商界，不少公认的“成功男士”即使大腹便便、长相“磕碜”，身边依然仰慕者众。

在人均格子衫的程序员界，如果男生打扮得很好，甚至会被认为技术很差。

在娱乐圈，“30+”的姐姐们依然身材苗条、明眸皓齿、唱跳俱佳，而不少“30+”的哥哥就已经大腹便便、动作迟滞、油腻邪魅。

2014年，《新周刊》就曾推出封面专题《丑陋的中国男人》，直言中国男人丑在不自知，陋在不知耻辱。“中国男人不是丑在外表，而是丑在气象。中国男人美不起来了，因为，我们不过是现代生活方式打扮过的古老的怪胎，个人之美不难做到，而民族之美还遥不可及。”

2014年的《新周刊》专题就曾批判中国男人的“丑陋”。/《新周刊》

女性对容貌的焦虑，男性对外形的忽视，究其根本，是整个社会对男性、女性截然不同的评判准则：男性的外形并不重要，更重要的是金钱和社会地位；女性的能力并不重要，更重要的是“出得厅堂，入得厨房”。

《大明宫词》里，武则天面对男宠们描眉画眼、争风吃醋时说：“一个人，你只要把他置于女人的处境里，他就会变成一个女人。”

正如作家波伏娃所说：“女人不是生而为女人，而是成为女人。”女性是通过接受并按照社会对其角色适应性的定义，而将自己塑造成一个符合（男权）社会期望的、“合格”的女人。

如今，我们对男人有了更多的要求，他们自然也要学着“成为男人”。

女性是男性目光下的囚徒。/B站@梁永安

“男色时代”是一种进步

随着女性消费力的增强，消费市场出现了一个新名词——“男色经济”。

“男色经济”是“她经济”的一种表现，一定程度上反映了女性在消费市场主导权的不断拓展。

几年前，某公司培训会的一张PPT曾刷屏网络，内容是：“消费力排行榜：少女＞少妇＞小孩＞老人＞狗＞男人。”

话糙理不糙。/

在消费市场看来，男人的消费力甚至还比不上狗，而在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位。

国泰君安研究报告《她经济：秀色可餐，纵享盛宴》中显示，随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导。阿里巴巴数据也显示，在阿里系电商中，70%销售额由女性消费者贡献。

所以，我们可以看到：越来越多的化妆品牌找男性代言人，越来越多以女性视角为出发点的小说、影视剧、游戏等产品。

正如王尔德所说：“一切都关乎性，而性关于权力。”男色消费的崛起既体现了性，也体现了权力。

曾风靡一时的手游《恋与制作人》，就是一款女性视角游戏。/《恋与制作人》

“这世界对女性有一些默认值，比如怎样才算美：从如何走路、说话，到留什么样的发型、保持怎样的体重、可以穿什么样的衣服、不可以穿什么样的衣服，等等，都有一把尺子衡量，达到标准才会被大众认可，反之则会被嘲笑、质疑。”

易立竞的这则微博，道出了无数女性不得不面对的容貌焦虑。这一点，可能是大部分男性终其一生都不曾体会到的。

如今，这样的一把“尺子”，同样落到了男性的头上。

不仅是女性，男性也可以是被欣赏、被凝视的对象，不得不说，这就是一种进步。

参考文章

[1]男色消费，消费主义的又一个“糖衣炮弹”丨中欧商业评论

[2]我和你一样普通，为什么不能自信丨知乎@张昕